湖北传承了3000年荆楚文化根脉，孕育了绚丽多姿的非物质文化遗产。据统计，目前，湖北有11个子项目入选联合国教科文组织评选确定的《人类非物质文化遗产代表作名录》，拥有国家级非物质文化遗产代表性项目145个、省级非物质文化遗产代表性项目601个，国家级文化生态保护实验区1个、省级文化生态保护实验区13个，国家级非物质文化遗产代表性传承人102人、省级非物质文化遗产代表性传承人787人。
在保护中传承弘扬，在传承中创新发展，湖北非遗从传统中来，到市场中去，日益融入人民群众日常生活。
汇聚133个非遗项目，近3000种非遗产品参展，实现销售总额约8300万元……不久前举办的“迎龙年、过大节”第二届湖北非遗产品优惠展销季暨非遗嘉年华活动呈现出诸多亮点。
展区面积1.1平方公里，分为“荆楚有礼”、“荆楚风味”、“乐享非遗”体验课堂、荆楚非遗影像展和湖北非遗时装秀五个展区。“荆楚有礼”展区汇聚了65个地域特色鲜明、市场认可度高的非遗项目及新颖的非遗文创精品，开展优惠展销。“荆楚风味”展区汇聚了全省61种特色美食，打造亲民、热闹的美食市集。活动期间，同步举办了8场“乐享非遗”体验课堂，让更多人体验非遗技艺、感受非遗魅力。作为本次活动的一大亮点，湖北非遗时装秀精选湖北省“挑补织绣”类非遗服饰精品80套，打造了更符合年轻人审美的国潮时尚。
活动现场，人流如织。在“荆楚风味”展区，武汉市民唐远排队多时才得以体验一把打糍粑，“等会儿就把这块糍粑买回去，自己打出来的更好吃”。荆州磨鹰风筝传承人孙宏成把风筝制作设计成了一个动手玩具，引起了现场观众围观，他说：“大家可以自己涂色，风筝的花样都遵循传统。希望小朋友在动手制作中了解我们中华民族的优秀传统文化。”
非遗好物折扣销售，让现场市民争相购买，线上直播间更是有网友不断下单。据不完全统计，4天时间现场销售300万元，线上销售800万元，意向订单7200余万元，既帮助参展非遗企业扩大了销售量，提高了知名度，又让广大消费者得到了实惠。
非遗承载历史，“活”在当下。非遗工坊建设作为非遗助力乡村振兴的重点工作，在推动非遗保护、带动就业增收、巩固拓展脱贫攻坚成果、促进乡风文明等方面起到了重要作用。
2023年2月，文化和旅游部、人力资源社会保障部、国家乡村振兴局公布了66个2022年“非遗工坊典型案例”，湖北蕲春艾灸疗法非遗工坊、枝江布鞋非遗工坊入选其中。
蕲春艾灸疗法是国家级非物质文化遗产代表性项目，是以蕲艾为灸材，以流传于蕲春400余年的民间灸法为独特技艺的一种治疗方法，是蕲春及周边地区人民世代相传的防病治病、养生保健习俗。其代表性灸法有雷火神针灸法、大灸法、火灸法等，是李时珍中医药文化的当代传承和活态记忆。
据统计，蕲春县内“蕲春艾灸师”培训机构已达19家，全国“蕲春艾灸师”连锁培训机构达200余家，累计培训“蕲春艾灸师”6万余名。全国蕲春艾灸直营或加盟店达1.5万多家，带动全产业链就业创业30万余人，帮扶农村困难家庭子女就业5000余人，年创收90亿元。
在湖北枝江，世世代代都有制作手工布鞋的习俗。一双看似简单的布鞋却需要锥纳5000多个针眼，耗用200多米棉索才能制作完成。
枝江布鞋非遗工坊以步步升布鞋文化村为主要阵地，打造活态传承体系，通过“在家纳底休闲就业、在厂绱鞋固定就业、在点加工辅料隐形就业”“公司+进村培训+进厂师傅一带一”传习模式，让村民可以根据自己的实际情况，自主选择培训、就业模式。
枝江布鞋制作技艺省级传承人、枝江步步升布艺公司董事长李厚春介绍，枝江布鞋非遗工坊累计为1.1万人提供技术指导，带动以50岁至70岁农村妇女为主体的8600余人就业，年销售额突破1500万元。
李厚春说：“枝江布鞋制作技艺传承的不仅是技艺，更是其中承载的文化，要留住它、发展它、传承它。”
据介绍，目前，湖北省文化和旅游厅认定非遗工坊73家，带动就业超3.4万人。同时，评定“非遗+旅游”“非遗+互联网”优秀案例20个，推动非遗与旅游深度融合发展，支持合理利用互联网拓宽非遗产品推广和销售渠道。
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