“妈妈快看，年画里的娃娃在向我招手呢。”在江苏苏州平江历史文化街区内，一场沉浸式的年画主题展成为春节期间亲子出游的热门之选。
随着江苏省“水韵江苏·年画进万家”活动的有序展开，苏州城在桃花坞木版年画的引领下再次“出圈”。
《一团和气》《姑苏二十四节气食景图》……200余件桃花坞木版年画作品把展厅烘托得喜气洋洋，集合了年画和龙元素的四色冰箱贴“鱼跃龙门”等文创产品供不应求，桃花坞木版年画讲座、沉浸式体验活动、“沾沾福气
玩转潮非遗”“年画送福迎新年”等系列活动各具特色。其中，由真人演绎的年画故事沉浸体验一经推出便广受好评。“活动不仅好看、有趣，而且用很鲜活的方式传播年画中的历史文化，这是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动体现。”苏州市姑苏区公共文化中心主任施政说。
在离苏州不远的江苏扬州，年画不仅以年轻的姿态成为展示地方文化、推动地方文化产业发展的“法宝”，而且架起中外民心相通的友谊之桥。
依托中国雕版印刷博物馆和相关品牌活动，扬州让年画走出了一条兼收并蓄的文创之路。“我们从明清文物中汲取灵感，同时吸纳年轻人的大胆创造，把年画做成邮票、信笺、喜帖等文创产品。此外，给每张年画标上图样年代，附赠简介、证书，让消费者知其源、赏其魂。”扬州文学艺术家活动中心主任周鑫说。
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